《“十四五”文化和旅游发展规划》里的“创意”点
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近日，《“十四五”文化和旅游发展规划》(简称《规划》)正式发布。《规划》对未来5年文化和旅游发展谋篇布局，是落实《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》和文化强国战略的具体体现。其中涉及创意的内容令人眼前一亮，美好生活的鲜亮画面跃然纸上，引起业界遐思和展望。 古籍创意：让典籍时尚起来 《规划》提出，开展古籍推广活动，加强古籍创意产品开发。 开发古籍文创精品，让古籍里面的优秀传统文化元素和美好艺术化身千百，成为人们生活中的诗书花茶文化礼。7月17日至9月5日，国家图书馆藏甲骨文创意展在西安大悦城全国首展，国家图书馆藏10件国宝藏品(复制品)首次亮相，让传统文化跨界“出圈”，满足大众对于文化的热情与需求，激发人们内心深处的民族认同感。例如，国家图书馆特汲取《永乐大典》的文化精华元素，让《永乐大典》更好地融入现代生活方式之中，设计开发了《永乐大典》系列雨伞、充电宝、手机主题、文房套装、丝巾、领带、复仿装饰页等，涵盖复仿品、生活用品、办公用品、邮品、服饰等种类的文创产品。
记者了解到，国家图书馆自2014年开始尝试文创产品开发、经营业务，已有自己的专属文创品牌，目前在售各类文化创意产品近千种，包括庆赏升平、《永乐大典》、四库全书、芥子园、三山五园、趣读等系列产品。在IP培育方面，该馆结合重特大展览，围绕馆藏知名度高、世面稀缺的善本古籍等重点进行IP的培育与开发，如《永乐大典》主题、庆赏升平主题等。一方面，围绕这些主题进行系统性的内容挖掘、创意设计，形成二次开发图库;另一方面，在图库建设基础上，扩大图库在不同类别产品上的应用。 此外，上海图书馆藏古籍珍宝北宋刻本《长短经》、宋拓本《化度寺邕禅师舍利塔铭》、宋淮东仓司刻本《注东坡先生诗》等衍生开发设计的文创产品也颇受关注，包括精美雅致的《江流记》《进瓜记》四色精抄笔记本、古籍函套纹样系列文件夹，轻便随身的《瘗鹤铭》雨伞、《长短经》透明手袋，妙趣横生的《化度寺邕禅师舍利塔铭》豆本、钤印系列和纸胶带，还有极具互动性和体验感的《九成宫醴泉铭》冰箱贴、《礼记》藏书票雕版体验套装等。 数字创意：为文化产业插上“数字羽翼” 数字创意产业将数字技术与设计创意充分结合，最大特征在于其产出既包括各类软硬件的实体产品，同时还提供文化内容输出，具备经济和文化双重效益。 数字创意产业是我国重点培育的5个产值规模达10万亿元的新支柱产业之一。2020年我国规模以上文化及相关产业实现营业收入98514亿元，其中，文化创意设计服务实现营业收入15645亿元，同比增长27.4%。数字创意产业是国家新兴产业，正处于成长期，机遇与挑战并存。一方面，国家层面重视数字创意产业发展，实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业。另一方面，地方大力发展数字创意产业，抢占数字创意产业高地，各地“十四五”规划也多提及数字创意产业。例如，广东省“十四五”规划提出，建设数字创意产业集群，以珠三角地区为核心，辐射带动粤东、粤西、粤北地区推广应用，大力推进5G、AI(人工智能)、大数据、VR/AR(虚拟现实/增强现实)等新技术深度应用，巩固提升游戏、动漫、设计服务等优势产业，提速发展电竞、直播、短视频等新业态，培育一批具有全球竞争力的数字创意头部企业和精品IP(知识版权)。北京市“十四五”时期将围绕演艺、音乐、影视、视听和创意设计、动漫游戏、艺术品交易等重点领域，滚动实施文化产业高质量发展行动计划。大力发展文化创意、主题旅游、原创艺术、演艺娱乐等产业，建设文化旅游新窗口。
发展数字创意，提高创意设计发展水平，文创行业不仅要关注内容，还要注意技术生态。用技术赋能内容，以新的方式呈现传统内容，将碰撞出不一样的火花。信息技术的快速发展及相关产业的融合应用，为数字创意产业带来新机遇、形成新模式。 未来数字创意产业将形成创新设计、数字内容生产、数字内容传播、泛信息消费、泛沟通交互五大新体系。业内人士指出，数字化是大势所趋，是文化产业高质量发展的重要推动力。发展文化产业，要把社会效益放在首位。不管数字化程度多高，催生了多少新业态、新模式，满足公众多样化精神文化需求的功能不会改变，基于创意创新的优质文化产品和服务仍是产业可持续发展的关键。 |
