武汉海昌极地海洋公园“极地魔术夜”燃情开幕
|
近年来,以文旅休闲为主要内容的夜间经济强劲发展并创新不断,成为彰显城市特色与活力的重要载体。特别是疫情之后,随着文旅产业快速迭代,消费人群的变化,加上“夜游经济”“沉浸式体验”逐渐成为经济发展的新动力,传统景区、新文旅、商业街区、都市文旅综合体等不同类型项目,纷纷试水夜游产品,以夜游聚客引流,拉动整体营收。 今年夏天，华中首个海洋沉浸式魔术主题夜场——武汉海昌极地海洋公园“极地魔术夜”燃情开幕,创新的沉浸式夜游产品一经亮相便引发消费者好评如潮,成为行业内备受关注的焦点。传统文旅景区如何玩转夜游,为品牌注入全新活力?武汉海昌极地海洋公园,用“魔法”给了我们一个生动有趣的答案。 B面“夜”精彩,新场景聚合新消费 后疫情时代,文旅市场发生结构性调整,市场竞争愈演愈烈,消费力恢复尚需时间,大部分景区面临营收困境。传统景区如何在现有产品的基础上做出变化,考验的是操盘人对市场的敏锐和对产品的匠心。打造夜场产品,是对运营时间的补充,是对景区营收的补足。用较少的预算撬动产品变化,形成新的体验,可以给市场一个全新的认知,是品牌升级的好机会。 武汉海昌极地海洋公园,深耕华中地区十年,已经成为消费者熟知和热爱的极地海洋主题公园。特别是去年疫情“惠游湖北”活动后,武汉海昌极地海洋公园成为武汉文旅新地标,是华中地区最受欢迎的景区之一。今年暑假,为了打造夏季消暑降温目的地,武汉海昌极地海洋公园新开戏水乐园,让游客们充分感受夏日清凉。“极地魔术夜”,是今年继戏水乐园之后第二个重磅新产品。 文旅景区做夜游,核心是要打造与日场不同的游玩体验,用氛围营造搭建一个新场景。武汉海昌极地海洋公园,以魔术为核心,打造了沉浸式魔幻海洋主题夜场,让游客发现极地海洋公园不同于白天的魔幻“B面”。“街头魔术秀”“魔法时光机”“魔幻大秀”“璀璨灯光秀”“丛林探险秀”等丰富多彩的互动式演艺每天有50多场,灯光喷泉、梦幻水波、绚彩花丛等30多个网红浪漫打卡地,吸引了许多游客前来感受魔法海洋的魅力。灯光秀、魔术秀,加上与极地海洋动物妙趣互动,打造惊险丛林逃生、穿越海底探险等独特的体验,让极地海洋公园摇身一变,成为神秘、欢乐、浪漫的魔法世界。全新的场景,多元化的体验,自然吸引了许多游客前来打卡,解锁夜间极地海洋公园。同时,夜游极地带来了逛、吃、购等二次消费,增加了景区营收。 引领高端夜游产品,激活区域文旅市场 夜游经济走红,一方面得益于“十三五”以来各地陆续出台了一系列促进夜间经济发展的政策措施,政策效应持续释放;另一方面,随着疫情防控常态化,国内文化和旅游消费市场已经全面恢复,居民消费活力增强。调查显示,在城市居民消费习惯中,约60%的城市居民消费发生在夜间。据海昌集团×携程发布的《2021上半年旅游夜经济报告》显示,今年上半年,用户人均夜游次数达1.3次;人均消费达187元,同比提升约25%;上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%。今年五一黄金周、端午节,夜游门票订单量对比2019年同期分别增长约1.5倍、3倍。 |
