内外兼修初显成效 2022年TCL冰洗海外营收同比翻番

近年来，在多重因素下用户的消费理念产生了变化乃至重塑，务实切克制的消费理念，在家电这一成熟的存量市场上被放大，全球头部品牌2022年的销量均出现不同程度的下滑，行业增速乏力，据中怡康数据显示，行业大盘同比下滑7.8%，但TCL却异军突起，内外销增速达4.9%，跑赢大盘，呈现逆势增长态势，其中海外销量同比增长42%，在其全球化战略下，冰洗业务的海外市场支撑作用逐渐显著。

而据TCL即新鲜出炉的冰洗海外市场经营业绩显示：2022年收入同比增长高达103%，与前段时间刚刚结束的CES展上，TCL冰洗获得的褒奖交相辉映。

冰箱、洗衣机是TCL在全球深耕多年的业务，凭借零距离拥抱本土需求、内外兼修化危为机，主动出击寻求突破，在2022年创造了不凡的海外市场业绩，也为中国智造企业的披荆斩棘出海路树立了新航标。

深挖海外市场潜力，恪守用户导向思维

众所周知，刚刚过去的2022年，全球经济饱受疫情扰动，加上国际环境多变、原材料价格波动、海运瓶颈等一系列因素的影响，中国冰箱、洗衣机的出口进一步承压。

挑战面前，TCL选择了主动出击。2022年9月，德国柏林国际消费电子展（IFA）疫情后首次重返线下，TCL携多款新品亮相，并官宣瓦拉内、罗德里戈、福登、佩德里四位全球知名足球运动员以TCL全球品牌大使身份加入TCL大家庭，助力提升TCL在海外的品牌知名度。

品牌光芒闪耀时，TCL冰洗乘风破浪深入欧洲本土市场，安排海外产品团队和研发团队走到市场第一线，访问了欧洲主要市场的主要门店进行深入考察；聚焦消费者的第一体验，研究洞察用户需求和冰洗产品的技术趋势。

基于海外本土化、第一手的资料，TCL冰洗实现了研发、产品、体验“三位一体”闭环的融汇，并合力落实到研发项目的专项攻关中，推进产品的迭代、体验的提升。诸如微塑料收集技术、欧洲洗衣机双A性能等技术变革就是这样发生的。