夜游经济兴起来，沉浸体验要沉下去

　　近期由马蜂窝旅游发布的一份《旅游夜生活趋势洞察》，深度揭示了中国游客当前的夜间旅游消费趋势和潜力，其中就率先指出：在所有年龄段中，年轻游客的夜间旅游消费意愿更高——95后群体中，高达72.78%的游客表示会在旅行中专门策划夜晚游玩行程，90后、00后游客的专程体验旅游夜生活的人群占比也分别达到63.54%、60.12%。

　　对游客说，一方面一些景点在内涵上常年变化不大，给旅游者带来审美疲劳。另一方面，很多年轻人在职场上996、007或大小周的工作模式，让他们很难拿出一周或半月的时间去远方旅游，那么，在本地或附近城市的短暂游就有了更大市场。在这块市场，要寻求变化，文旅融合是最好的途径。在这上面切入年轻人爱游戏、爱体验、爱“网红”打卡地的特点，夜游自然是最好的选择。

　　夜游属于沉浸式旅游，是旅游的深度体验。对年轻人来说，可以在持续的夜游体验中收获一些个人成长类的丰富见闻，更好地满足社交需求。对市场来说，沉浸式的夜游体验不仅能为景区带来高偿付性、高社交性、高粘度、高个性化等全新的特点，带来景区旅游格局的变革，而且会带动全域旅游的发展，让全域旅游和景区游形成互补，同时全面带动消费。据统计，夜间旅游人均消费的贡献至少是白天时候消费的三倍。

　　从媒体报道来看，我国的夜游还局限在美食一条街或文艺演出、娱乐活动这些方面。尚未能完全匹配当下夜间旅游消费需求的加速增长。统计表明，有56.08%的游客对目前国内夜间旅游项目的丰富程度体验一般，认为在项目丰富度、体验舒适度等方面仍有较大的成长与改善空间。

　　有调查显示，2.56亿95后正成为新一代消费担当，他们更需要盲盒类惊喜、高颜值网红、社群化IP和精致穷体验。有业内人士据此预判2021年文旅行业如何发展，认为“参与感”“沉浸式”“数字化”是三个关键词。这也契合当前对旅游升级提出的旅游 科技、旅游 文化、旅游 互联网的要求。也就是说，大力发展夜游经济，需要旅游在科技和文化融合上加大力度，让旅游体验能沉下去。

　　在这一方面，一些国家的做法值得借鉴。比如，日本的阿寒摩周国立公园KAMUY LUMINA打造多媒体夜间之旅。它以当地传说中的森林幽灵-Kamuy命名，通过游玩讲述了关于猫头鹰通过寻找使者来拯救陷入困境中人们的故事。通过全息投影技术、互动装置……等，在树林中将诸鸟类和鹿之类的动物投影在森林之中，还原出原本充满生机的森林的样子。可爱又迷人的故事角色和其中蕴含着的古老的智慧，通过沉浸式多媒体的形式被无缝地嵌入到阿肯湖沿岸的森林中，从而为国家公园赋予新的生命力。

　　类似这样的方式，我们或许应该做得更好。一是我国95后都是互联网原住民，对数字科技感兴趣，二是中国家长对孩子的教育期待和宠爱度是很高的，如果有一个城市把一个公园或一条夜间经济街打造成融合中小学生科技教育的现实场景，让他们在探险游戏中增进对科技知识的体验，相当于一个移动的巨大科技馆，但又比科技馆的功能多得多。这就是一个亲子游的巨大市场，既满足了中小学生的旅游新需求，也促进了家庭和睦，更是刺激了消费。

　　当然，或许有人担心夜间旅游的安全因素，但这不是因为安全而不发展的理由，完全可以做好相应的预防工作。特别是在后疫情时代，游客对行程的安全性会有更多的考虑。比如，今年各地都倡导“就地过年”，而且很多城市都用“红包留人”。相比红包的效果，低风险地区的夜游市场更是一个普惠大红包，而且有更多的余韵。可以说，哪个城市及早抓住夜游的新机，哪个城市在全域旅游方面就有更多获得感。