进击的夜游：夜游项目的崛起，推动文旅消费的升级
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为贯彻落实《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，大力发展夜间文化和旅游经济，更好满足人民日益增长的美好生活需要，近日，文化和旅游部发布《关于开展第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作的通知》，明确要依托各地现有发展情况良好、文化和旅游业态集聚度高、夜间消费市场活跃的街区(含艺术街区，剧场、博物馆、美术馆、文化娱乐场所集聚地等)、文体商旅综合体、旅游景区、省级及以上文化产业示范园区商业区域等，分批次遴选、建设200家以上符合文化和旅游发展方向、文化内涵丰富、地域特色突出、文化和旅游消费规模较大、消费质量和水平较高、具有典型示范和引领带动作用的国家级夜间文化和旅游消费集聚区。 近年来，各地纷纷推出夜间惠民消费活动，丰富夜游产品供给，景区延长开放时间，夜游人气持续上升，夜经济进一步升温。7月6日，携程发布《2021上半年旅游夜经济报告》，报告显示，2021年上半年用户人均夜游次数达1.3次，夜游人均消费达187元;上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%，比2019年同期增长106%。尤其是在节假日期间，夜游趋势更为显著。今年“五一”假期、端午节夜游门票订单量比2019年同期分别增幅为1.5倍、3倍左右。 随着夜间文化旅游不断发展，如今的夜游业态已经从传统的夜市、夜宵发展为夜间演出、水上夜游、沉浸式体验等，多元夜游产品满足了大众夜间出游需求，其中不乏“网红”产品。 浙江温州塘河夜游、杭州运河夜游，江苏南京秦淮河夜游等水上游览项目，湖北武汉“知音号”、四川巴中《恩阳船说》以及“千古情系列”等实景演艺项目，贵州黄果树夜游等景区夜游项目，“文和友”等结合地方文化和美食零售的新型餐饮消费项目，剧本杀、密室逃脱等沉浸式体验项目……各类夜游项目极大丰富了夜游市场，满足了人们夜间出游需求。致力于打造文旅夜游项目的良业科技集团股份有限公司副总裁冯小笛介绍，夜间经济规模呈爆发式增长，已经成为新发展阶段、新发展理念、新发展格局下，推动消费升级、经济转型的重要抓手。在此背景下，大力发展夜间文化旅游是大势所趋，这不仅能够满足人民群众对美好生活的需要，也能够扩大消费、助力文旅产业高质量发展。 “日看千人拱手，夜看万盏灯火。”古人眼中让人眼花缭乱的水陆码头繁华景象，在千年后的恩阳荣光再现。今年5月1日，大型情景式夜游演出《恩阳船说》正式投入运营，体验票一经发布瞬间就被抢空。中国米仓古道第一镇四川巴中恩阳，因路而起、因水而兴，桨声灯影中，一段繁华岁月的悠远记忆在恩阳河畔精彩上演。据介绍，《恩阳船说》分为“天作之合”“红梅定情”“文昌盛会”等8个篇章，游客在乘船欣赏恩阳夜景及真人表演的同时，还能感受科技带来的视听震撼，享受沉浸式桨声灯影里恩阳河的幽静。 携程统计显示，在夜游主题标签中，主题公园、实景演艺、古镇、夜市以及城市观光位列前五。“晚上到主题公园走走、看看实景演出等，能释放一天的疲劳，还能找到意外的灵感。”“80后”文博领域工作者黄宇说，他偏爱晚上出游，是因为晚上能感受到不一样的世界，而近几年来，一些旅游目的地推出的夜游产品越来越对他的胃口，比如《恩阳船说》给他的感觉就像是带着白天的专业记忆穿越到了宋朝，别有一番滋味。 随着市场需求不断提升，各地提供的夜游产品有同质化趋势，长此以往，一定会让游客产生审美疲劳，那么，如何打造更多元化的夜游项目满足游客需求? 在冯小笛看来，打造夜游项目要注重几个方面。一是进行合理布局规划，突出地域特色。依托商业街区、商业综合体、旅游景区等不同载体，结合地方特色文化、历史底蕴、风土人情等，有针对性地进行夜间文旅消费场景设计和主题营造。二是打造多元业态，形成集聚效应。在食、住、行、游、购、娱等方面，打造多元化的夜间消费场景，满足居民及游客多元休闲消费需求。通过夜间文旅项目的人气聚集，带动商业企业的入驻及规模化经济发展，形成文旅商一体化的综合发展结构。三是完善配套设施，美化夜间环境。为进一步发展夜间经济，提高市民游客出行消费的积极性，一方面，城市、景区需要进一步完善公共配套服务，加强夜间社会治安、照明、卫生、交通、移动通信等配套公共服务;另一方面，城市、景区也可通过夜景亮化、美化工程改善区域环境，增强区域夜间对游客的吸引力。 业内人士表示，随着各级文旅部门发布一系列政策、规划，积极推动夜间文化旅游消费蓬勃发展，为夜间文化旅游消费创造了良好的政策环境。夜间文化旅游能够拓展消费的时间和空间，是目前文化旅游消费重要的增长点，也是自新冠肺炎疫情防控进入常态化阶段后旅游行业全面复苏的新亮点。各地大力挖掘夜游潜力，推动夜经济发展有助于进一步激发文化旅游市场活力、促进文旅融合进一步走深走实。 夜色街头 魅力西安
五光十色，夜夜生辉。伴随着夜幕降临，陕西西安大唐不夜城迎来了一天中最热闹的时刻，那人流编织的彩带，动态镶嵌在魅力西安的夜空之中。灯光、演出、美食、文创，叫好声、欢呼声，摩肩接踵的游客流连在不夜城，也催醒了夜经济。携程发布的《2021上半年旅游夜经济报告》显示，在夜游目的地TOP10中，西安位列全国第五，夜游订单量在今年上半年大幅攀升，同比增幅近6倍。夜经济正在成为拉动城市消费的新引擎。 “无灯光不经济”，大唐不夜城的璀璨灯光点亮了夜间消费场景。立面灯光、树挂灯光、地面灯光等各式灯光在不夜城大规模地交错运用。璀璨灯光配合唐式建筑群，步移景动、时空穿梭，游客漫步其中仿佛身临盛唐。2021年春节期间，大唐不夜城共设置了高山流水、全运花开、牛气冲天、醒狮闹春等9组花灯装置，吸引众多市民游客打卡。携程报告显示，大唐不夜城步行街春节期间打卡量位列全国景点榜首。 作为商务部评定的首批全国示范步行街之一，大唐不夜城内大剧场、小舞台相呼应，高雅与亲民相结合，打造出极具特色的“夜演”品牌。以西安音乐厅、陕西大剧院等为代表的公共文化服务场馆推出高质量文化精品，“不倒翁小姐姐”“石头哥”“诗仙李白”等十几种行为艺术表演让街头魅力倍增。 近年来，不夜城的夜经济蓬勃发展。“西安的夜景感觉是非常用心打造出来的，从服务到每一个在夜色中的表演者，再到石头人和扮演兵马俑的网红，无处不体现西安的文化特征。”中国旅游研究院副院长李仲广表示。 西安大唐不夜城的一位工作人员介绍，自2019年以来，大唐不夜城着力推动“文创 旅游”深度融合发展，将文化创意植根于地方文化土壤。在不夜城中，特色小店让游客吃到嘴里、拿在手中、穿在身上，“尝”到西安的“味道”。小镜糕味道香甜、口味浓郁;糖画师傅的摊位前挤满了馋嘴的小孩儿，拽着爸爸衣角非要再来一个;造型各异的秦腔戏剧脸谱摆放在“陕西礼物”小店里，招揽着过往游客……热闹非凡的街区让游客仿佛回到了盛唐古都。 据介绍，大唐不夜城还将创新经营模式，推出深夜食堂、24小时书店等，进一步展现大唐不夜城的夜魅力，盘活西安夜经济。“让历史文化资源活化成旅游资产，能融则融，宜融尽融，并形成乘数效应。通过打造唐文化浓厚的现代时尚街区，最终实现从浅层‘到此一游’到深度文化体验。”西安曲江新区相关负责人说。 夜游杭州江南水乡乐趣多 |
