芯龙光电魏民：谈谈“中国户外照明企业国外品牌化那些事”

　　11月18日，上海芯龙光电科技股份有限公司(以下简称：芯龙光电)联合创始人、副总经理、品牌营销*国际业务部负责人魏民做客古镇灯博会明人在线，以《中国户外照明企业国外品牌化那些事》为主题，从产品、故事、价值等方面分享了芯龙光电海外市场品牌化的经验。

　　据悉，芯龙光电经过近十年的国内、国际双轮驱动发展，在爆品平台化打造、跨界技术融合、沉淀和迭代、品牌输出等方面形成了一套完整体系，并通过了UL、ETL、ISO、CE、ROHS、CCC等系列认证，产品除在国内占有一定的市场份额外，还远销俄罗斯、迪拜、美国、意大利、德国、韩国等66个国家，同时芯龙品牌“”在11个海外国家成为客户首选的中国品牌。

　　2021年，芯龙光电凭借着强大的技术优势和新品研发能力，一举斩获了5项红点奖和1项IF奖。最近两年，芯龙光电共获得7项红点奖，创下三个之“最”，2021年全球获红点奖最多的专业照明品牌;红点奖开设以来获奖最多的中国户外照明品牌;户外线条形类灯具获红点奖最多的全球专业照明品牌。

　　深耕海外市场多年，芯龙光电形成了一套独特的海外品牌化经验。魏民希望通过分享、交流，能够让更多中国照企在海外品牌化的过程中“行稳致远”。

芯龙光电联合创始人、副总经理、品牌营销*国际业务部负责人魏民

　　01.“做好产品，讲好品牌故事，企业才能越走越远。”

　　在产品同质化的今天，企业打造爆品必须具备三个原则：其一、好的产品，这意味着产品本身就必须足够过硬，不能存在瑕疵;其二、好的颜值，能够让客户买单的除了品质好之外，颜值高也是一个吸引点;其三、好的故事，好的产品一定要搭配好的故事，有故事的产品和没有故事的产品是不一样的，讲好产品故事，讲好品牌故事，企业才能越走越远。

　　02.“以最好的姿态参展，或许是最可行的办法。”

　　照企要走出去有两个办法：一是参加展会，二是网络营销。信息扁平化的时代，网上营销的效果不见得有多好，以最好的姿态参展，或许是最可行的办法。

　　目前，中国企业和国外企业的技术差距越来越小，同台竞技，中国企业一定要在展位设计、产品布局等方面下足功夫。展位形象即代表着企业形象，精心设计的展位形象不仅能够给客户带去震撼，同时也能够给同行带去压力，在竞争中获得先发优势。

　　03.“‘孤品’的开发成本远高于平台化开发。”