2020年全国城市夜间文旅发展态势报告出炉
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新冠疫情颠覆了传统的消费生态，夜间经济成为后疫情时代线下消费的新增长点，夜间文化和旅游活动在夜间经济中扮演的角色越来越重要，成为带动夜间消费的一股重要力量。 整体来看，2020年夜间文旅整体上呈现四大发展态势。可用“沉浸式”“新场景”“高星产品”“文旅集聚”四个关键词来概括。首先，“沉浸式”引领夜间文旅发展潮流，沉浸式产品、沉浸式夜游、沉浸式场景层出不穷，“沉浸式”成为夜间文旅项目在宣传上的“热词”;其次，夜间文旅新场景呈现多元化发展，“新场景”首先体现出的是夜间文旅在空间上的变化，城市的公园、文创园等被充分利用起来，为新的文旅产品提供落地空间，新产品 新场地共同营造出新的夜间文旅消费氛围;再次，夜间文旅精品项目加速涌现，虽受疫情影响，但夜间文旅发展势头有增无减，新生了一批具有影响力和示范性的夜间文旅产品;最后，夜间文旅发展集聚态势不断增强，“夜市”“夜演”等文旅业态融进城市商圈、步行街等空间，城市中初现夜间文旅消费圈和夜间文旅消费集聚区。
2020年夜间文旅发展迅速，其增量主要来自于新生的夜间文旅事物，以夜间文旅新场景和新产品为主。为适应疫情后新发展环境和消费需求，在“夜景”“夜演”“夜市”“夜展”等核心夜间文旅业态中，涌现了一批新的夜间文旅体验、消费场景，如以“景区夜游”为代表的旅游休闲新场景和以“网红打卡地”为代表的社交新场景等。而新场景的营造离不开新产品、新项目的支撑，夜间新出现的美术展、旅游演艺、灯光秀、主题夜游等新项目是带动消费的直接来源。
(一)夜间文旅政策内容精细化 2019年，国家相继出台《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》(国办发〔2019〕41号)和《关于加快发展流通促进商业消费的意见》(国办发〔2019〕42号)两个政策文件，明确鼓励发展夜间文旅经济，鼓励开展各类夜间文旅活动，带动夜间消费。这两个文件可以看作是激活我国夜间经济和夜间文旅发展的关键性政策，为贯彻落实这两个文件，各地积极出台发展夜经济的政策。
2020年前三季度发布夜间经济高度相关政策数量和出台主体数量都是2019年全年的近4倍，截至2020年10月1日我国共出台夜间经济高度相关政策共计197项[1]。根据各地发布的政策内容，可以判断：2020年发展夜经济成为各地共识，夜间文旅受到高度重视，各地对夜间文旅的部署越来越精细。 [1]《2020中国夜间经济发展报告》，中国旅游研究院夜间旅游课题组 第一，城市品牌建设趋势加强 越来越多的城市在发展夜经济上选择走“品牌化”道路，2020年许多城市推出夜经济品牌，重庆的“不夜重庆”、杭州的“忆江南·夜杭州”、洛阳的“古都夜八点”、济南的“夜泉城”、苏州的“姑苏八点半”、哈尔滨的“新夜幕下的哈尔滨”等等。品牌具有强大的辨识度和吸引力，城市打造夜经济品牌，有助于形成品牌价值，提升城市影响力和知名度，塑造城市新的旅游形象，强化游客对城市的认知，而且在全国夜经济发展大潮中，品牌建设能够很好地避免同质化问题，形成城市特色。 第二，夜间文旅部署越发细致 在夜间经济中，文化和旅游不仅是重要组成部分，也是夜间经济中最有活力和创造力，最能释放消费能量的部分。根据2019年和2020年夜经济政策内容，可以看出2019年夜经济政策中对于夜间文旅多提出发展那些类型的文旅业态，来指明城市夜间文旅的发展方向。2020年受疫情影响，夜经济成为各地恢复消费的重要途径，夜间文旅成为夜经济中的重要抓手，各地夜经济政策中普遍对夜间文旅进行了细致、具体的部署，许多政策中明确指出开展哪些夜间文化和旅游活动、打造多少个夜间打卡地等等，政策的实际指导作用更加凸显。
(二)“沉浸式”夜间文旅潮流化 2018年是我国沉浸式旅游的井喷年，2019年沉浸式旅游场景不断扩大，并在全国掀起热潮。2020年夜间经济和夜间文旅快速发展，沉浸式的应用场景也延伸到夜间，“沉浸式”一词成为城市夜间文旅场景营造的一个关键词。 1、“沉浸式”夜间文旅规模不断扩大 2020年下半年，随着疫情防控形势的好转，沉浸式夜游、沉浸式展览、沉浸式戏剧、沉浸式夜宴、沉浸式娱乐、沉浸式步行街、沉浸式新媒体展示等形式的沉浸式项目不断推出，在激活夜间消费，推动夜间文旅发展方面作用明显，同时也进一步壮大了我国沉浸式夜间文旅的市场规模。 从地域上看，沉浸式夜间文旅市场下沉至二、三线城市。整体上，一线、新一线城市的沉浸式产业发展相对成熟，且沉浸式在夜间文旅中的应用相对广泛。2020年一线、新一线城市的沉浸式夜间文旅继续保持创新发展之势，但二、三线城市的沉浸式夜间文旅发展步伐加快，沈阳、潍坊、景德镇等诸多二三线城市积极推出沉浸式体验项目，把沉浸式融入到景区、商圈、古镇等场地，以此增强本地夜间文旅的吸引力，加速疫情后文旅复苏。如沈阳推出沉浸式步行街“沈阳中街”、山东潍坊推出沉浸式夜游项目“金宝星夜”、四川乐山推出沉浸式特色文化情境体验街区“乐山味道”、江西景德镇推出沉浸式体验秀“浮瑶映月”等等，这些沉浸式项目不仅带动了当地夜间文旅消费还在一定程度上提升了城市的影响力。其中乐山推出的“乐山味道”自开街以来人流量达到43万，媒体点击量突破200万，在国庆期间的人流量超过了乐山大佛，成为乐山夜间文旅的一个新打卡点。 2、四类夜间“沉浸式”文旅业态表现突出 根据《2020中国沉浸产业发展白皮书》显示，2019年中国沉浸产业总产值为48.2亿元，沉浸业态也从2018年的21种增长为35种，以沉浸式文旅业态居多。2020年沉浸式发展势头方兴未艾，在夜间文旅中表现突出的由沉浸式旅游演艺、沉浸式夜游、沉浸式展览和沉浸式娱乐体验。 沉浸式旅游演艺 2020年我国旅游演艺在危机中迸发出新的发展趋势，沉浸式、行浸式、实景光影演艺等新形式发展势头进一步加强。在疫情的冲击下旅游演艺市场在5、6、7月实现复苏，“十一”黄金周达到全年高峰，并且2020年新推出的沉浸式旅游演艺也主要集中在“十一”前后演出，新增剧目代表有《南京喜事》《梦如避暑山庄》《遇见夜金陵》《奇妙·夜德天》等，其中《南京喜事》入选“2020年文化和旅游融合发展十大创新项目”，《奇妙·夜德天》入选“2020广西夜间文化旅游品牌”并带动景区入选“冬游广西十大景区”榜单。 沉浸式夜游活动 景区、公园等场地依据借助光影、新媒体、3D投影、全息影像、水火特效、实景演艺、制景搭配等表现手段，并融入故事或IP内容来规划夜间游览体验路线，打造出具有深度体验感的沉浸式夜游活动。2020年具有代表性的沉浸式夜游活动有两类，一类是行浸式夜游活动，演艺、光影、互动表演等元素随着景区夜游路线延展开来，给游客“绵延不断”的视听互动体验。2020年6月在福建泰宁开演的行浸式夜游活动《梦境九龙潭》把5D、全息投影、互动新媒体、装置艺术、灯光秀等技术与九龙潭特有的水上丹霞地貌、岩石、洞穴相结合，带给游客边观光、边欣赏故事的行浸式体验。另一类是沉浸式主题夜游活动，多表现为游乐园的夜间主题巡游、或节庆日的主题夜游活动。如“夜夜夜阿狸”夜游活动就是以动漫IP“阿狸”为主题，在全国十座融创文旅城举办“阿狸浪音派对”“阿狸Yeah雪派对”“阿狸海洋夜潜”“爱在摩天轮”等沉浸式主题夜游活动。 沉浸式展览 沉浸式展览是随着科技进步应运而生的一种艺术形式，科技感、互动性、趣味性是沉浸式艺术展的重要特点，在功能上沉浸式展览突破传统的“观看模式”让观众进入到“体验模式”当中。2020年沉浸式展览整体供给增多，夜间的沉浸式多媒体艺术展、沉浸式美术展、沉浸式文物展、沉浸式光影展等在供给也得到提升，高颜值、高感官体验的沉浸式展览比传统展览更能吸引游客，促进消费。 而且，无论对于室内还是室外空间，沉浸式展览都是场景营造、释放夜间魅力的重要举措，2020年夜间沉浸式展览不仅受到文博馆、美术馆、艺术空间的重视，购物中心、街区、公园等场地也逐渐把沉浸式展览纳入夜经济发展当中。 沉浸式娱乐体验 沉浸式娱乐体验活动主要集中在室内，主要有沉浸式密室、沉浸式互动剧、沉浸式演剧、沉浸式魔术、沉浸式亲子乐园、沉浸式游戏等活动。近几年，沉浸式娱乐场馆、娱乐项目越来越多，AR/VR、智能互动等科技元素的深入应用，让沉浸式娱乐活动成为夜间娱乐放松的新选择，逐渐超越KTV、影院成为90后、00后线下娱乐的新宠。沉浸式娱乐行业主体多为小型的店铺商家，2020年遭受疫情影响，行业发展相对平缓，但下半年夜间经济的兴盛带动了沉浸式夜间娱乐场馆复苏。 (三)夜间文旅场景营造多元化 文旅新场景指在旅游活动中由目的地建筑、场所、景观等硬件环境和其文化主题、价值观、生活方式、活动、体验、审美、情感等集合形成的一种场域和“情境”，是蕴含在地文化特质和文化意义的体验空间，是提供高品质体验产品和服务的消费空间[2]。夜间文旅新场景的“新”主要表现在两个方面，一是以前未开发的文旅场景，也就是为了促进消费而新出现的夜间文旅场景;二是传统夜间文旅场景经过创新升级后而形成功能多元、更具吸引力的场景。 [2]《文旅发展的新场景思维》殷秩松,田乐. 清华大学文化创意评论。
2020年，新出现的夜间文旅场景和新升级的夜间文旅场景都得到了快速发展，在场景中产生的消费体量随之增。具体来看，主要有夜间旅游休闲新场景、夜间文化娱乐新场景、夜间城市生活新场景，以及夜间文旅社交新场景。 1、夜间旅游休闲新场景 2020年，随着景区营业时间普遍延长，景区加强夜间游玩项目供给，我国城市夜间旅游休闲场景明显增多。 首先，以景区、文化场馆为代表的传统夜游场景加速升级，相继推出夜游项目。在旅游景区，“白天观美景，夜间看演艺”成为景区的运营共识，景区通过创新和研发更具互动性和体验性的夜间旅游演艺、行浸式夜游、3DMapping光影秀等产品来加强自身的吸引力。 |
