解读夜间文旅消费群体画像，夜游消费者最关注什么？

　　中国的夜间文旅消费群体是怎样的，夜游的发展空间在哪里，文化是如何有力渗透到夜游体验中的?

　　年轻游客夜间旅游消费意愿更高。卫生安全、交通便利和体验的舒适性等成为夜间旅游消费决策的主要影响因素。目前市场上的夜间旅游产品，还不能很好地满足游客日益丰富的夜游需求，游客期待更多富有文化内涵的夜游体验，夜游市场仍有巨大的发展空间。

　　中高收入年轻群体最爱夜游

　　报告显示，年轻人群的夜游参与度最高，72.78%的95后游客表示会在旅行中专门策划夜晚游玩的行程。90后和00后游客专程体验夜生活的人群占比也分别达到63.54%和60.12%。“夜游胡同”、“夜游西湖”、“珠江夜游”等攻略一直深受年轻游客欢迎，关注度高居不下。

　　年轻游客的夜生活往往更丰富，对于文化演出、节事庆祝等活动的体验意愿很强。年轻化的客群结构，正在为夜间经济的发展赋予新的活力。

　　从收入结构来看，月收入在1.5万元左右的年轻都市白领，是夜游意愿更强的群体。他们当中有96.46%的游客会将夜游放进旅行计划。

　　收入在2万元左右的游客，夜游超过半数会提前规划旅途中的夜游体验。

　　这些高收入群体普遍对旅行品质和文化内涵的要求更高，他们对夜游体验的重视，也代表了夜游市场有着巨大的消费潜力和发展空间。

　　夜游消费者最关注安全 最喜欢美食

　　后疫情时代，当思考“今晚玩什么”这个问题的时候，游客考虑的第一要素就是安全性。一方面，疫情之中，游客从“不出门”到“敢出门”，安全一定是前提。另一方面，相比于白天，夜间旅游的安全因素更为复杂，更需要认真对待。此外，交通便利和舒适性，也是人们进行夜游消费决策过程中的重要参考因素。