2021中国沉浸式产业现状及发展趋势分析
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沉浸式业态是文化和科技融合而形成的新型业态，是内容创意与技术创新相结合的产物。沉浸式业态以文化内容创意为主导，以AR、VR、全息投影等数字技术为载体，融合数字技术、光影技术、文化内容创意、文化IP等打造沉浸式、互动式文化体验项目和服务。 一、沉浸式产业发展环境不断优化 沉浸式业态发展的政策、技术、市场环境不断优化。政策层面，国家出台一系列政策支持沉浸式业态发展。2019年国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》提出促进文化、旅游与现代技术相融合，发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容。 2020年12月，文化和旅游部《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》明确提出“发展沉浸式业态”，提出引导和支持虚拟现实、增强现实、5G 4K/8K超高清、无人机等技术在文化领域应用，发展全息互动投影、无人机表演、夜间光影秀等产品，推动现有文化内容向沉浸式内容移植转化，丰富虚拟体验内容。支持文化文物单位、景区景点、主题公园、园区街区等运用文化资源开发沉浸式体验项目，开展数字展馆、虚拟景区等服务。推动沉浸式业态与城市公共空间、特色小镇等相结合。开发沉浸式旅游演艺、沉浸式娱乐体验产品，提升旅游演艺、线下娱乐的数字化水平。
2021年3月，国家发改委等28部门联合发布《加快培育新型消费实施方案》提出加快文化产业和旅游产业数字化转型，积极发展演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态。技术层面，数字技术的快速发展为沉浸式业态的发展提供了技术支撑，在全息投影技术、裸眼3D技术、互动体验技术、数字动画技术、5G、AI、AR、VR、MR、人工智能等高新技术的助推下，沉浸式展览、沉浸式演艺等沉浸式体验场景和体验项目层出不穷。需求层面，随着文化消费升级，用户对沉浸式、体验式文化产品需求不断增强，沉浸式体验产品和项目受到极大欢迎。 二、市场规模快速增长，沉浸式体验项目不断涌现 从全球市场来看，《2020全球沉浸式设计产业发展白皮书》数据显示，2019年沉浸式娱乐行业价值达到618亿美元(含主题公园)，较2018年497亿美元的市场价值增长了24%，其中主题公园市场价值跃升至520亿美元，沉浸式娱乐行业得到了快速发展。另外，据No Proscenium的统计，2019年内，仅统计地域范围内(以美国为主)就出现了至少755部全新的沉浸式体验作品。 从国内市场来看，自2013年王潮哥推出沉浸式演艺《又见平遥》开始，我国沉浸式产业呈现指数级增长态势，《幻境·2020中国沉浸产业发展白皮书》数据显示，2019年中国沉浸式产业总产值48.2亿元，沉浸业态也从2018年的21种增长为35种，沉浸体验项目数量达1100项。
三、沉浸式业态打造文化消费新场景 政策支持和技术推动之下，沉浸式业态快速发展，目前沉浸式产业已经度过萌芽期进入快速发展阶段，沉浸式业态覆盖12大细分行业及35种业态。而在众多沉浸式业态中以沉浸式主题公园、沉浸式演艺、沉浸式灯光秀/夜游、沉浸式展览、沉浸式餐厅等沉浸式业态和场景最为常见。 沉浸式体验项目和产品层出不穷，一场场“全沉浸式”的感官盛宴，让文化消费者的获得感愈加丰富，全方面沉浸在精心营造的幻妙氛围中，形成难以忘怀的场景体验。沉浸式体验正在全面铺开，展现出各种可能。 沉浸式主题公园 随着数字技术的不断进步，科技手段在主题公园的应用愈发广泛，主题公园经历了从产品为王到品牌为王再到体验为王的变化。主题公园不再是单纯的游玩场地，更是可以引起共鸣和欢乐的体验中心。主题公园始终在沉浸式娱乐行业中保持领军地位，主题娱乐业正以每年7%的平均速度增长，因此，2018年到2019年之间全球沉浸式娱乐业市值的巨大飞跃可部分归因于主题娱乐业连续两年的持续增长。
沉浸式主题公园主要分为两种形式，一种是主题公园开发的沉浸式体验项目，比如上海欢乐谷推出“高科技万圣节活动”，开发包括VR鬼屋、AR手游等项目。鬼屋“雪域惊魂”利用了VR技术，720°全景模拟雪域高原场景，体验者只需佩戴上VR设备就能以第一视角走上险象环生的雪山吊桥，展开一场胆战心惊的求生之旅。另外，下载AR潮玩科技主题手游，游客不仅在园区内观赏虚拟妖怪，还可通过手机捕捉虚拟妖怪与其合影，完成捉妖任务可兑换奖品。 另一种是全域沉浸，打造沉浸式主题园区。比如迪士尼推出《星球大战：银河边缘》的沉浸式星球大战乐园，在乐园里，游客们有机会看到走私者、赏金猎人和帝国暴风兵，还有机会和他们拍照互动。园区内含“星球大战：抵抗组织崛起”和“千年隼：走私者逃逸”2大体验项目。“星球大战：抵抗组织崛起”项目中，随着游客登上飞行器，被发射到太空，各种画面会在他们眼前出现，飞行器地板也开始摇晃。当飞船被反抗军俘虏以后，游乐的戏剧性开始增强，游客们会被带到一艘歼星舰中。在“千年隼：走私者逃逸”项目中游客可以体验亲自驾驶飞船，或发射炮火，或操作控制台，与敌人进行一场“你死我活”的宇宙追逐战。 国内沉浸式主题公园较具代表性的有《王者荣耀》与哈尔滨冰雪大世界两大IP 联合打造《王者荣耀》冰雪主题园区，以雪雕工艺1：1还原了王者峡谷，并在王者园区演绎“冰雪王者·奇迹降临”大型冰雪雕3D投影，让游客在观赏实景峡谷冰雪雕的同时，也能体会到现实与虚拟的边界破碎融合的视觉震撼。除此之外，游客还可以参与各种仪式感互动体验，比如获取召唤师专属物料、AR相机峡谷打卡等，极大的提升游客的沉浸感、互动感和体验感。 沉浸式演艺 沉浸式演艺是以观演体验为主的表演型业态，其中以沉浸式戏剧和沉浸式旅游演艺最具代表性。 沉浸式戏剧不同于传统戏剧表演，沉浸式戏剧并没有真正意义上的舞台，而是消除舞台与观众的界限，将观众从固定的座位上解放出来，演员穿梭于观众之间进行表演，使观众可近距离地观察演员的精彩表演，观众甚至可以不受限制的游走于舞台场景中，通过“角色扮演”的方式参与到表演中来，推动情节发展。 |
