传统电视大厂缘何纷纷押宝曲面？
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五一节成家电行业的促销旺季，不只是空调、冰箱等白色家电，还有电视这样的黑电。电商平台和线下卖场都已启动营销攻势。每种电子产品都在寻找新卖点来刺激消费者，电视机也不例外，进入彩色电视时代之后，各种卖点都围绕着显示进行：LED、等离子、量子点，今年能够明显感觉到的一个趋势是，曲面电视登上舞台成主角。 究竟什么是曲面电视? 曲面在2015年并不是一个陌生词，三星Galaxy S6EDGE的双面曲屏华丽亮相成为其最大卖点。手机曲面解决的问题是新的交互方式以及更好的视觉效果(主要是观感而不是阅读体验)。曲面电视最它最大的不同是，增强的视觉体验——这是任何一款电视最核心的要素。 曲面LED电视即采用传统LED技术，使屏幕具有一定弧度的电视产品。LED电视源于OLED电视的曲面设计，通过弯曲的屏体设计，达成LED电视市场的产品差异化目的。曲面LED产生的结果是更好的视觉体验，因为它更符合人体视觉习惯：人眼的晶状体是凸透镜样，其焦点所形成的焦平面是球状弧面，而并非真正的平面，因此，合适弧度的曲面电视，比平面电视的显示效果更接近人眼看到真实场景的情况，给用户更强的影院级的临场感，类似用户在电影院看到的IMAX屏幕，两者有相似的原理。 除了符合视觉习惯之外，曲面电视有更好的可视角度。理论上来说，不管是平面电视还是曲面电视，屏幕的正前方都是最佳的观赏位置。不过电视机正前方只能坐几个人，而且很多时候比如就餐时就无法坐在沙发上看电视，这时候会有画面损失，如果便宜距离过大根本无法看到节目内容。而电视又没采用iPhone的Retina屏幕技术无法做到180°可视角屏幕，曲面电视采用的弯曲的设计比平面电视可视角度更小一些。 总而言之，曲面带来了更好的视觉体验，是它的核心竞争力。 曲面电视为何受厂商亲睐? 根据知名家电数据机构奥维云网测算数据显示，2014年曲面电视刚刚起步，在中国全年销量在15万台左右，随着技术与良率的提升，预测2015年曲面电视的零售量将达到110万台，增幅接近10倍。从五一节各大线上线下卖场促销来看，曲面已成为主打卖点。 我认为电视厂商如此亲睐曲面电视有几个原因: 1、电视竞争回归本质即视觉，这是传统厂商优势。互联网电视大潮袭来，智能化一度成为噱头。不过现在每家厂商都已经有智能电视品牌，更好的视觉体验对于用户而言永远是刚需，竞争一直都会存在，曲面电视现在主要是被传统电视厂商如三星、海信、TCL等传统大厂支持，这是他们的优势。 2、曲面技术已走向成熟，成本不再是拦路虎。就跟量子点技术一样，虽然很好但如果成本问题无法解决，依然无法推向市场。而决定成本的主要因素是良品率和生产工艺。2013年曲面电视进入大众视野之后，随着厂商不断努力，逐步成熟，并且发展出OLED、柔性曲面等新一代曲面技术，手机等其他消费电子领域同样开始应用曲面技术。从售价来看，曲面电视已不再是动辄万元的高不可攀，与平面高端电视处于同一价格水平。 3、电视显示技术已进入精益求精，渐进改良。电视显示技术经过多年发展，在大屏幕、高清晰、轻薄等方面都已经有巨大的提升，接下来已经很难有改进空间，创新机会越来越少。在量子屏等新技术让清晰度不断接近人眼能分辨的极限之后，如何提供更立体的视觉效果(3D)、更逼真的视觉效果(曲面)、更方便的视觉效果(可视角度)，是电视现实技术下一步进化的方向。曲面屏正好迎合了这个方向。 4、电视机市场进入低迷时期，刺激更新换代。房地产市场与电视机市场有着巨大的正相关，因为人们换房就会换电视，不过现在房地产市场却出现低迷迹象。不少年轻用户开始选择更廉价的互联网电视。这都意味着传统电视厂商必须刺激老用户对产品更新换代。历史证明，新技术哪怕只是稍有改良，只要宣传到位，并且真正给消费者带来价值，都是可能吸引消费者升级产品的。 曲面电视技术还有提升空间 市面上的曲面发展到现在，从LED曲面到OLED曲面再到量子点曲面，技术在不断成熟完善。 OLED曲面电视则是原始曲屏，在厚度、重量、可视角度、亮度、对比度等方面具有优势，不过售价却居高不下，LG的OLED的4K电视则卖6万元，OLED电视面板耐用度的技术与降低生产成本等方面均面临挑战，三星现已放弃开发在大屏上使用RGB OLED技术，不只是三星，早在2013年12月，日本索尼和松下已决定结束二者的OLED电视面板合资企业。 量子点曲面则是将量子点显示技术和曲面技术完美结合，实现了超高色域和更健康、更广可视角。如TCL最新推出的量子点曲面H8800电视，与普通曲面LED相比，其通过对彩色滤光片及TFT部件的柔性创新技术，实现液晶显示设备的物理形态变化，是真正的曲面屏，是采用COA、BOA技术的新一代柔性曲面面板。 未来究竟是OLED还是量子点占上风尚不可知，不过可以确定的是，2015年曲面将成为电视机厂商视觉竞赛的重点。这有望推动曲面技术进一步升级，以及价格下滑到大众水平，而不是高端用户才可享受的新的视觉技术。 |
