商店照明设计对消费行为的影响

研究和调查表明，商店的外部装饰和照明设计应具有自己的个性，独特的风格和通达的氛围，以吸引顾客的关注。店面和橱窗展示的照明效果应能够使顾客从注意转向兴趣；从兴趣转变为联想，然后从联想转变为欲望，从而吸引顾客到商店。

商店中合理的室内照明设计和商品展示照明设计将商品置于最佳展示环境中，客户可以通过比较产生信任感，并将其投入购买行动。商店中的所有照明应协调并令人愉快，以创造最佳的照明环境，从而给顾客留下良好的印象。

在这里值得注意的是，不同年龄和性别的消费者在他们的消费心理上有一定的差异，在进行商店照明设计时应该注意这些差异。调查显示，购物者中有50％-70％是女性，他们具有以下心理特征：

（1）以购物和逛街为乐。年轻的职业女性，他们是具有激情的购物者，在照明设计中，需要着重渲染商品的感染力。亮度要足够，对比要鲜明。

（2）女生感兴趣的主要商品是：化妆品，服装，珠宝，百货等。因此，这部分商品区域的照明处理应重点突出并具有特色，以吸引大多数女性消费者。