深度解读“夜之金陵”中的文旅势能
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2020年南京成功入选“2020夜间经济二十强城市”和“第一批国家文化和旅游消费示范城市名单”，随着疫情向好，南京夜经济迅速焕发出新生机。近两年南京重点打造“夜之金陵”夜间消费品牌，并系统规划，提出“三步走”发展规划，对落实“夜之金陵”做出细致要求。夜间文旅是南京夜间经济的重头戏，南京以秦淮文化为抓手，在进一步强化夫子庙、秦淮河等传统旅游品牌的基础上，加大创新，积极融入潮流元素，拓宽夜市业态，打造代表性演艺、游船等夜游活动，鼓励文博等艺术展馆打造夜游活动，在2020年形成了一批新的文旅品牌和夜间网红打卡地。 2020年，江苏推出我国了首个夜间文旅消费集聚区建设指南，并且评选出30个省级夜间文旅消费集聚区，其中南京有3个。南京以3个夜间文旅消费聚集区为抓手，立足各个区域的特色，加速打造融合餐饮、娱乐、文旅、商业为一体的综合性的夜间消费区域，并着力用文化和旅游活动来放大聚集区的吸引力。在3个聚集区的引领下，南京市夜间经济逐渐形成全区域、全业态发展之势，共同拼起一幅夜金陵的多彩图景。 一、规划先行，打造“夜之金陵”品牌项目 2019年国庆节前夕，南京市政府发布《打造“夜之金陵”品牌的实施方案》(以下简称《方案》)，首次打出“夜之金陵”品牌，要求按照“市场主导、政府引导、分类培育、逐步推进”原则，全市统筹推动夜色下的商旅文体跨界融合。最终南京结合自身特色，将“夜之金陵”细化为夜购金陵、夜食金陵、夜宿金陵、夜游金陵、夜娱金陵、夜读金陵、夜健金陵等7个内容，7大内容相互联动、相互交融实现共同发展。 《方案》按照提升改造夜间街区、策划形成亮点活动、创新推广新型业态的思路，亮出了南京发展夜间经济集聚区“三年行动计划”。从规范夜间商业外摆，优化夜间街面停车位，优化内外秦淮河游船项目，提升夜间经济场所夜景亮化、美化工程，培育夜间旅游演艺主体等方面系统做出指示。为了统筹协调“夜之金陵”品牌的建设工作，南京市探索建立了“夜间区长”制度，由各区分管商务或城管的副区长担任“夜间区长”，为打造“夜之金陵”品牌护航。
为促进南京市文化和旅游产业高质量发展，2020年南京市发布《关于培育新业态拓展新消费促进我市文旅产业高质量发展的实施意见》，提出28条具体举措进一步优化文旅消费环境、激发消费潜力。 针对夜间文旅，要求扩大夜间文化和旅游消费市场供给，提出支持开发具有南京特色的文化和旅游夜间消费产品，打造一批具有南京特色的夜间文化和旅游消费景区、休闲街区，积极创建国家和省级夜间文化和旅游消费集聚区;支持开发长江夜游、城墙夜游、博物馆夜游、街区夜游以及24小时书店品读等夜间文化和旅游消费品牌;支持开发乡村夜间文化、旅游消费产品和城市特色民宿品牌;鼓励文博场馆优化夜间开放时间，完善夜间餐饮、购物及公共交通配套服务。对于如何发展夜经济、如何开发夜间文化和旅游资源、如何打造夜游品牌，南京市都做出了全面系统的规划，并在三年的时间里，逐步壮大夜经济，不断升级夜间文旅。
二、充分发挥文旅聚集区的示范作用 南京有大量的特色步行街区，夫子庙、老门东、熙南里、1912、新街口、湖南路、丹凤街、三牌楼、新民路等等，这些步行街承载了南京最繁华的夜市，是汇聚夜间流量的“宝地”，也是南京“夜之金陵”品牌最靓丽风景线。2020年，南京形成了3个省级夜间文旅消费集聚区(南京长江路文化和旅游集聚区、南京夫子庙步行街和南京熙南里历史文化休闲街区)。三个文旅聚集区均是最具南京传统特色、知名度高、且旅游属性强的区域。在发展夜间文旅上，三者都是多业态发展，围绕“夜购、夜食、夜宿、夜游、夜娱、夜读、夜健”等业态推出了各自的特色活动，并且三个区域内均有商圈，夜间文旅与商圈之间充分引流，文旅商融合发展程度高，聚集区的聚合作用和带动作用显著，在一定意义上充当着南京夜间经济发展的风向标。但同时，三个区域又是差异化发展，展现出“夜之金陵”的不同魅力。 夫子庙：独特而深厚的历史文化和秦淮河是其最核心的资源禀赋。2020年，夫子庙推出桨声灯影夜游秦淮、科举博物馆奇妙夜、水平方夜光森林、“声临其境”直播夫子庙、夫子庙祭孔大典、夫子庙大成殿景区晚间巡游展演等诸多夜间特色项目。还通过延长科举博物馆、秦淮游船、江南贡院等景点开放时间，布局秦淮河畔小剧场群，优化周边民宿服务等方式来发展夜间文旅。根据中国旅游研究院发布的榜单，南京夫子庙秦淮风光带成功入选“2020游客喜爱的十大夜景区”。 |
