“夜游 演艺”瞄准新风口，成功出圈文旅界
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“夜市千灯照碧云，高楼红袖客纷纷”。 当明月升起，华灯初上，属于城市的烟火气息才开始正式升腾起来。褪去了白天车水马龙的忙碌，漫步在装点着星月交辉的夜空下，我们往往才得以见识到一个城市最真实的样貌。 而对于现如今的人们来说，夜间的休闲旅游过程往往更加放松悠闲，人们在黑夜的包裹下，摆脱了白天社会性身份和角色的约束，受到自我情感的支配，夜间旅游产品也就更容易引发游客的情感共鸣。 随着广大的游客需求变化与当地居民休闲生活的需要，夜游经济可能是国内所剩不多的有待消费升级的大体量领域。一套完整的夜游项目，往往由多种不同的业态组成。如果说夜游点亮了一个城市，那么文旅演艺，则能让一座城市的夜晚更“有戏”。那么二者在相互之间，又会产生哪些影响呢? 夜游演艺品牌化 形成亮点，打造核心吸引物 未来旅游景区开发建设竞争的核心要素，是营造多维度的旅游体验空间。在夜间旅游项目之中，文旅演艺业态能够基于景区的自然景观效果，通过灯光、特技特效、多媒体技术等各种渲染手法，为游客打造多角度的场景化环境与多维度的沉浸式体验空间，将夜游的长处发挥到极致。 目前，品牌化的大型文化演艺项目已形成新的夜游亮点。部分优秀的文旅演艺项目深入人心，逐渐成为了景区，甚至城市的核心吸引物，不断帮助景区聚集人气、创造收益。因此，文旅演艺做好了也能成为品牌，也能带动地域旅游品牌的确立，增强品牌影响力和竞争力。 例如，拈花湾小镇项目自开业以来即以傲人的成绩成为业界翘楚、文旅小镇的典范。灵山小镇·拈花湾借助一系列沉浸式夜游项目，吸引了大量游客，一跃成为国内夜间经济发展标杆。 其核心夜游产品《禅行》是一场行浸式的大型禅文化体验活动，集观赏、互动、体验、巡游于一体，实现了禅文化的创造性利用和创新型转化，获得了广泛大众的认可。《禅行》夜游演艺产品大大带动了景区酒店、商铺等收入，推动了景区的各项消费，成功拉动了全景区的收入增长。疫情结束以后，拈花湾的入园人次逐步提高，去年国庆期间《禅行》的观看人数突破14万人次。
沉浸式夜游体验 丰富产品内涵，创造体验氛围 传统的白天景区游览犹如走马观花，匆忙且急躁，而夜晚环境舒适，人们更加容易进入休闲旅游体验状态。此时，一场好的文旅演艺能够利用景区的自然资源营造景观效果，通过灯光、置景、特效、多媒体等各种渲染手法，在多角度的实景化环境中为游客讲述景区的故事与文化，让游客在旅游体验过程中，营造出更多维度的沉浸式体验空间。以真山真水为舞台、以当地文化为内容，运用高科技的表现手法，在夜间为游客呈现出迥异于白天风景的视听盛宴，大大丰富了夜间旅游的气氛与内涵。 2020年10月1日，武汉城市地标黄鹤楼第一次正式开放夜间体验《夜上黄鹤楼》行浸式光影演艺，开演即成爆款。不同于传统夜游或演艺模式，而是采用“光影 演艺”，围绕黄鹤楼历史文化，通过高科技光影技术，呈现出辛氏沽酒、崔李题诗、仙子起舞、黄鹤楼变迁等沉浸式场景，观众可着旗袍、汉服在多个场景中漫游，深入体验黄鹤楼千年文化，登楼鸟瞰武汉绝美夜景和长江灯光秀，打造出沉浸式故事场景。 2020年十一期间《夜上黄鹤楼》每天晚上均达到最大承载量，场场游客满员。从而带动整个黄鹤楼景区流量成倍增长，日均入园游客量保持在2.2万人左右。该项目荣获2020年文化和旅游融合发展十大创新项目，在各大中央级媒体的浏览量过亿，成为到武汉不可错过的城市新地标。 |
