票房版图的“巨变”：驱动大屏消费新升级

谁是国内电影票房的主力？这个问题的答案已经与10年前截然不同！10年前的一线城市、80后，变成了2020年的二线城市、90后！甚至，四线城市在电影票房的贡献上都超过了一线城市。

这是上海电影节期间，灯塔专业版数据提示的“国内票房市场的重大结构性变化”。大屏君认为，这个变化意味着“电影文化”已经从“发达城市和地区”占主导的格局，走向“全国普及”的新局面！

崛起的三线、四线和小镇青年

2014年~2021年，四线城市票房占比从12.1%提升至22%。2020年，一线城市票房占比降至17.6%，四线城市则升至19.5%，首次超过一线城市。为什么会这样呢？

简单说，答案是“经济进一步腾飞、发展了”。复杂点说，大屏君认为，电影票房是否发达与三个因素有关系：1.电影文化——即愿不愿意去看；2.消费能力——即有没有钱去看；3.人口规模——没有消费人口规模，就不会有海量票房。

从第1点看，北美电影票房是“最大的例子”。想当初，为了看一场玛丽莲梦露，北美的工人阶级舍得花费整整一个月的工资。这就是4亿人口的北美，为何长期是全球第1大电影票房市场的原因：尤其是欧盟人口更多，却干不过北美的原因。

但是，大屏君认为，人口依然是一个更根本性的票房因素：欧盟的票房弱，一个重要内在原因就是“区域市场的统一性不好”——即各国之间的语言差异。相比之下，国内电影票房已经坐二望一，核心就在于“统一的巨大的人口市场”：东部地区发达人口规模，在数量上日益接近北美，在经济水平的质量上也在快速追赶。

对于消费能力这一点，大屏君的看法却和很多主流的观点，那些认为“经济越发达、电影票房就会越高”的观点不同。大屏君更倾向于，在到达发达国家下限左右的“经济能力”时，是电影票房成长的高峰：一旦越过了中等发达国家经济水平，电影票房规模就不会在随着经济增长而增长——因为，该花在电影上的钱都已经花，消费者钱再多，也不会再多花多少。

其实，这一点套在国内电影票房的发展上就是，过去10年，尤其是过去5年一线城市票房已经“饱和”：即越过了经济发展支撑票房增长的临界点，进一步的经济发展已经不能带来票房的持续成长。相反，现在越来越多的三四线城市的居民收入水平，正在向准发达国家水平靠拢。这是三四线成为票房增长主要“动力”的原因。

甚至，下一个十年，二线城市的票房增长都会停滞：未来中国的电影事业，增量在三四线城市、县城，已经是不争的事实。过去三年，县城电影院荧幕数量几乎实现了翻番式增长，就是最 好的证据。电影下沉，也是国家政策。例如，广东对于新建的符合条件的乡镇影院，在中央级国家电影事业发展专项资金资助每厅10万元的基础上，省级再资助每厅30万元。

大屏君觉得，未来三四线和县城等的电影市场发展即有经济发展的自然规律性支持、也有一二线城市电影文化外溢效应的烘托、还有相关政策的鼎立，几乎是水到渠成的事情。