携程发布《2021上半年旅游夜经济报告》

　　7月6日，携程发布《2021上半年旅游夜经济报告》(简称《报告》)。数据显示，在全国各地积极探索发展文化和旅游消费“夜经济”的背景下，2021年上半年用户人均夜游次数达1.3次，夜游人均消费达187元;上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%。随着夜游年轻化、亲子化、高端化，人们对于夜游产品的丰富度、夜游产品整合升级不断提出新的要求。景区如何“年轻化”“沉浸化”，成为需要思考的重要课题。

　　“随着‘夜经济’日渐成熟，大力发展夜间旅游已是大势所趋，这不仅仅是满足人们对美好生活的需求，也是扩大消费，助力经济高质量发展的内在要求。相信在已经到来的暑假市场中，夜游会成为大批游客的出游之选。”携程研究院行业分析师方泽茜表示。

　　夜游票量同比增长469%

　　“夜经济”从时间上来说，覆盖了当日18时至次日凌晨2时所发生的服务业类经济活动，几乎涵盖了商业、交通运输业、餐饮业、旅游业、娱乐业等所有第三产业。对于旅游业发展而言，当前消费者的出行时间正在由“日”向“夜”实现全面覆盖。不同于日常工作与生活，在旅行过程中，尤其是在高端度假出游中，过往密集打卡式的旅行占比越来越少，消费者逐渐将一部分精力、体力分配在夜间出游，正所谓“越夜越精彩”。

　　《报告》显示，夜游经济呈现以下特点：第一，在公众假期期间，夜游趋势更为显著，今年“五一”黄金周、端午节夜游门票订单量对比2019年同期分别增幅为1.5倍、3倍左右。第二，夜游更容易吸引本地及周边市场游客。在今年上半年夜游订单中，周边游订单占比约四成，比较2019年增长120%。第三，女性更爱夜的美，报告显示，携程夜游订单中女性以53%的比例高出男性6个百分点。三亚海昌梦幻海洋不夜城的用户画像佐证了这一点，女性占比55%，比男性多出10个百分点。第四，夜游市场持续升温，也进一步激发内容创作者热情。来自携程社区数据显示，今年上半年与夜游相关内容数量同比提升约130%。而在内容类型分布中，短视频内容有明显提升，占比近30%。

　　随着夜经济被点亮，消费者在夜游方面出手更阔绰。报告显示，从携程夜游景区门票及玩乐产品的订单来看，夜游人均消费达187元，同比提升25%。

　　“90后”最懂夜的美

　　对于年轻一代来说，旅游早已从“新鲜事儿”成为“幸福生活的刚需”，不仅要走得更远，还要玩得更好。在此背景下，多元化的夜游项目精准命中年轻游客需求。

　　在今年上半年夜游群体构成中，渐渐成为社会中流砥柱的“90后”成为绝对主力，占比高达34%，“80后”紧随其后占比约29%，“00后”占比紧追“80后”，约12%。《报告》显示，Z世代正在变身“夜经济”消费担当，景区如何“年轻化”“沉浸化”，成为需要思考的重要课题。

　　年轻夜游族的增势非常迅猛，从携程今年上半年的夜间票量订单与2019年上半年比较来看，“90后”夜游族增长近3倍，“00后”增长4.5倍。

　　在家庭出游方面，夜游也渐渐成为不可或缺的选项，有越来越多的父母愿意消费亲子夜游产品。数据显示，今年上半年，有近三成的亲子家庭选择夜游，亲子夜游家庭同比去年增长215%。

　　年轻化、亲子化带动产业高品质升级

　　随着夜游年轻化、亲子化、高端化，人们对于夜游产品的丰富度、夜游产品整合升级不断提出新的要求。单一的逛景区、逛夜市模式已经不能满足中高端客群、亲子家庭客群的夜游需求。夜游市场同质化现象严重，“看 玩 吃 住”多元化、沉浸式、整合型产品在当前市场还比较空白。