2018上半年彩电市场“量增额降” 继续艰难前行

走过“寒冬”般低迷的2107年，随着上游面板成本压力缓解，2018年彩电市场迎来“复苏”似乎情理之中。根据捷孚凯(GfK中国)全国零售监测数据显示，2018年1月-5月中国平板电视市场零售量实现了7.3%的同比增长，预计2018上半年整体市场零售量同比将实现8.4%的增长。那么，2018年上半年的彩电市场究竟表现如何?（来源中国家电网）

面板下行带来的“量增额降”

近两年受上游面板价格不断波动，彩电整体市场一直处于动荡之中，市场竞争激烈。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2016年彩电市场首次突破5000万台，2017年彩电又经历了史上最大降幅，即零售量规模为4752万台，同比下降6.6%。

2018年上游面板价格相比2017年有明显下降，重点尺寸价格下降均超过20%，面板价格进入下行通道，加上世界杯等体育赛事拉动需求，全球彩电市场整体出货量数据乐观。根据奥维云网全渠道推总数据显示，上半年全球彩电市场出货量达0.99亿台，同比增长4.9%。面板下行对中国彩电市场同样带来利好，2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%;据中怡康数据统计，2018年上半年，中国彩电市场规模达2266万台，同比增长0.7%。

福兮,祸之所伏。面板价格下行，为彩电市场“量”带来了生机，为“额”却带来了冲击。伴随面板价格下跌而来是平均单价的下降，行业人士表示，今年上半年降价是整个彩电市场的“主旋律”，甚至上半年液晶电视主要尺寸均价已低于2016年水平。整机价格更是一再刷新史上最低价，如32英寸799元，55英寸1799元和65英寸2898元等。GfK数据也显示，2018年1月-5月整体彩电市场均价同比下降4.7%，其中，在线市场早早开启“价格战”，均价同比跌幅更是达到了11.6%。

在“价格战”的驱动下，销售额下降似乎是必然趋势，奥维云网全渠道推总数据显示，2018年上半年，中国彩电市场零售额规模为725亿元，同比下降2.0%;中怡康数据统计，2018年上半年，中国彩电市场零售额规模711亿元，同比下降5.9%。

奥维云网黑电事业部副总经理朱圆圆认为，2018年上半年中国彩电市场在复杂的环境下，增长动力不足，表现为量增额降。2018上半年零售量的增长仅是恢复性增长，而价格战是中国彩电市场最大的困境。

根据奥维云网分析认为，面板下行对中国彩电市场带来利好，但其发展仍面临诸多挑战。具体体现在两方面，其一为价格战所带来的困境，中国彩电业快速发展的30年中，大规模价格战超过20次，平均1.5年一次，价格战如同“囚徒的困境”，消耗整体利益。此外，内需的减量与提质是彩电行业面临的另一大挑战，移动互联网下，家庭娱乐进入多端并存的时代，手机替代电视成为用户使用时间最长的影音设备，电视的需求减少;而消费升级下，高品质、高品位、高品格的好产品成为市场追逐的焦点。

“线上向左、线下向右”——渠道表现两极分化