解析破局夜间旅游发展瓶颈的核心“秘密”
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漫步在城市喧闹的夜市，品尝小吃街诱人的美食，看一场绚丽的烟火秀或者一场沉浸式演艺表演，白天热闹的景区一直运营到深夜，各种夜游项目精彩纷呈，狂欢与笑声充斥在耳边……约上三五好友一起开启“夜”的精彩，谁能拒绝这样的夜间欢乐，谁又会错过这一波夜经济发展的红利? 事实上，关于夜间经济的布局从国家到地方，从政府到企业都已经摆在了重要位置。7月19日，文化和旅游部办公厅发布《关于组织开展2021年全国文化和旅游消费季活动》的通知中就曾提到，要坚持“地方为主、企业自愿，广泛动员、互利共赢”原则，引导国家级夜间文化和旅游消费集聚区积极参与，在统筹做好疫情防控和安全生产工作的前提下，共同举办线上线下深度融合的系列促消费活动，促进消费市场复苏和产业高质量发展。 自2020年5月国家首次提出“深化供给侧结构改革，充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力，构建国内国际双循环相互促进的新发展格局”，发展夜经济、促进夜间旅游项目建设就成为践行该战略的重要抓手，旅游目的地城市以及文旅企业更是积极响应和为布局夜间旅游活动进行了一系列探索。 传统的夜间消费活动主要以餐饮、购物为主，小吃街、购物街及商场成为一个城市晚上最为热闹的聚集区，而以游船、演艺、灯光秀、景区夜游等夜间旅游项目为代表的文旅活动，不仅大大丰富了人们的夜生活，也成为目的地及景区增加过夜游客以及延伸消费链条最有效的方式之一。
不久前文旅部还曾发出通知，明确提出要分批次遴选、建设200家以上国家级夜间文化和旅游消费集聚区，对于目的地城市及景区而言无异于一次新的发展机遇，不论是已经小有成绩的夜经济城市还是更多二线甚至三四线正在起步的城市，都需要去思考该如何抓住这一促进文旅产业发展的“新风口”。 一、城市夜间经济的起源及发展 所谓的“夜间经济”其实早已存在，这一概念最初是20世纪70年代英国为改善城市夜晚空巢现象提出的经济学名词，泛指从当日晚上六点到次日凌晨六点之前所发生的服务业类经济活动。发展到如今已经是衡量城市经济发展的重要构成，也是提升城市消费需求、促进产业结构调整的有力举措。不夸张地说，夜间经济的繁荣程度已被看作是一座城市经济开放性、便利性和活跃性的关键因素。 相较于国内，国际城市的夜间经济发展更早也更为成熟，很多城市已经沉淀了自己独特的夜生活文化，据统计截至2019年10月，国际上明确发布夜间经济政策的国家和地区50多个，国际城市夜间经济进入繁荣发展阶段。 以最早提出这一概念的英国伦敦为例，早在1995年时就将发展夜间经济纳入了城市发展战略，具体模式上主要由酒吧、饭店、音乐厅、剧院等组成，“酒吧文化”“博物馆之夜”等更是成为当地重要的城市文化和夜游标签。相关数据显示，2017年夜间经济占到英国GDP的6%，同年伦敦市的夜间经济收入达263亿英镑，预计到2030年将达300亿英镑。
此外，澳洲悉尼、法国里昂、泰国曼谷、美国纽约等知名国际旅游城市，发展夜间经济也占据极其重要的位置。如悉尼很早便将激发城市夜间活力提上日程，并出台了专门的城市夜间经济发展规划、设立了夜间经济委员会，指导夜间经济发展;纽约更是被称为“不夜城”，超过半数的纽约人一周会有1-2次夜间外出，35%的一周有3-4次夜晚外出。 回归到国内，我国鼓励发展夜间经济也已经有十余年时间，早在2004年，山东青岛市委就率先提出了大力扶持发展青岛夜经济的可行性计划。随后宁波、厦门、上海、南京等城市也陆续加入到这一行列中来，结合城市情况进行了特色化的夜经济发展探索。 直到2016年，我国夜间经济规模得以飞速发展，据《2021中国夜间经济最新发展报告》显示，截至2020年中国夜间经济发展规模超过30万亿元，预计到2021年将增至36万亿元，2022年突破40万亿元。 与国际城市夜间经济发展侧重稍有不同，鼓励夜间文旅项目发展成为我国城市发展夜经济的重要核心之一，特别是在疫情影响下，激发文旅消费潜力成为刺激国内经济反弹的重要方式。今年年初，瞭望智库联合腾讯共同编写了《中国城市夜经济影响力报告(2020)》，从夜经济传播力、创新力、产业规模、商圈流量四个维度综合分析排名在前的重庆、成都、长沙、青岛、北京、上海、深圳等都是当下热门旅游目的地，也有各自极具特色和标志的夜游标签。 比如上海的新天地、上海海昌海洋公园无人机水幕光影秀，重庆的洪崖洞、长江夜游，成都的宽窄巷子、夜游锦江，长沙的天心区夜市、橘子洲烟火等都成为吸引消费者停留脚步，旅游必体验的热门项目。
而在鼓励程度上，据不完全统计，2020年我国各省市区出台鼓励发展夜间经济相关政策逾100项，出台政策数量和出台主体远超2019年，如北京市商务局印发《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》，推出十三项具体举措，力争将北京打造成具有全球知名度的“夜京城”消费品牌;上海出台《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》，借鉴国外城市经验推出“夜间区长”和“夜生活首席执行官”制度，由各区分管区长和具有夜间经济相关行业管理经验的人员分别担任;重庆市则发布《关于加快夜间经济发展促进消费增长的意见》，提出发展夜间经济的目标是到2025年基本形成布局合理、业态多元、功能完善、特色鲜明、管理规范、区域协调发展、商旅文体深度融合的“1 10 N”夜间经济发展格局。 国家层面也先后多次发布通知提及鼓励发展夜经济和夜游项目，2019年8月国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，要求稳步推进文化和旅游消费工作，并特别提到发展假日和夜间经济，大力发展夜间文旅经济，建设一批国家级夜间文旅消费集聚区;2021年7月初，文化和旅游部再次发布通知明确要分批次遴选、建设200家以上国家级夜间文化和旅游消费集聚区。这也意味着，发展夜间旅游促进文旅消费已经不仅仅是景区目的地自己的事情，其重要性与迫切性也被再一次抬升。 二、我国夜间旅游项目的现状与分析 城市夜间旅游项目包含的种类很多，包括表演型、参与型、观赏型等几大类，然而随着消费者消费水平的提升以及对于产品与体验要求的升级，原本的项目已经不能满足当下年轻、自由、收入高、消费多样化的新消费群体的需求，特别是在疫情影响下，高品质与强体验的夜游项目需求成新的消费方向。 基于依托的载体及呈现方式，夜间旅游模式主要可以划分为休闲街区模式、景区夜游模式、旅游演艺模式、灯光秀模式以及民俗节庆模式，也成为带动旅游业务、带动夜经济的重要组成，具体来看： 1、景区夜游模式 景区夜游是指景区在日间游览的基础上，开展夜间游览活动，充分利用景区现有资源、设施和服务等条件，通过增加夜间照明设备、灯光设计、实景演出、3D投影、主题水秀、互动装置、造景和夜间活动等，为旅游者提供全新的夜游体验。 主题公园是发展夜游项目最具代表性的场景之一。例如，今年7月份，海昌海洋公园发布“海昌·夜时光”产品生态体系，构建了海·妙宿、海·私宴、海·夜游、海·夜秀、海·夜娱、海·夜购6大子品牌系列，用系统性思维打造夜间经济产品，填补当下“看 玩 吃 住”多元化整合型高端夜游产品在市场上的空缺。
事实上，“海昌·夜时光”对国内夜经济，形成了正面、积极的市场助力：一方面透过不断丰富的夜间产品，挖掘夜间消费能力，打造复合型夜经济产业链闭环，推动旗下项目所在的9座城市及周边地域的夜经济发展;另一方面，用差异化、系列化、创新化的夜间消费产品，为消费者提供多样化、沉浸化的文旅体验。 以“海·妙宿”的明星产品——上海海昌海洋公园的“海洋鲸奇夜”为例，与传统的海洋馆夜宿不同，“海洋鲸奇夜”将夜宿环节设置于全球唯一的7度倾斜式沉浸大展缸前，大小朋友们可以与魔鬼鱼、海龟等上万只海洋动物一同入眠。在两天一夜的旅程体验中，游客将从“吃、住、游、学、娱”等多方位开启沉浸式海洋探索之旅。 游客入园后，将在讲解专员的带领下游览南极企鹅馆、海兽探秘馆、冰山北极馆、火山鲨鱼馆等动物展示场馆，和北极熊、白鲸、帝企鹅等三万余只极地海洋动物邂逅，并针对性地学习科普知识。游客可以在企鹅餐厅享用特色美食，一边欣赏海洋动物们的睡姿，一边在科普角深入了解更多海洋科普知识。过程中，还能观赏到上海海昌海洋公园夜间独有的“海天鲸艳·水幕光影秀”、山海“鲸”夜间花车巡游等;入夜后，在7度倾斜式沉浸大展缸前，游客将在自己动手搭建的帐篷内，与上万只海洋动物共眠。第二天，游客可以继续开启在园内的玩乐旅程。
根据海昌海洋公园披露的数据，今年景区夜场的推出，整体延长公园经营时间3-4小时，因此日场客人园内停留时间延长，增加园内消费机会的同时，夜场入园人次有望增加30%。其中上海海昌海洋公园夜场二次消费收入占夜场开放期间二次消费总收入的20%;夜场开放期间，上海海昌海洋公园度假酒店入住率较非夜场期间提高20%以上。 |
