把握先机！户外LED显示大屏点亮夜间文旅消费新地标

　　日前，文化和旅游部公布了第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，囊括了包括北上广在内的120个地区，其中，广东省的广州市北京路、广州市正佳广场、佛山市佛山创意产业园、中山市中山假日广场、潮州市潮州古城等5家单位入选，正式开启了大湾区以文化和旅游消费助力夜间经济发展的序幕。

　　10月份，工信部、中宣部、交通运输部、文旅部等六部门联合印发《六部门关于开展“百城千屏”超高清视频落地推广活动的通知》，决定开展“百城千屏”超高清视频落地推广服务，鼓励在城市重要商圈，大型综合交通枢纽、网红地标等地改造或新建超高清大屏，活动时间一直到2023年6月。充分表明了国家大力支持超高清产业发展，促进新一代信息技术产业和文化产业整体实力崛起的决心。

　　此外，2021年发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出要大力发展夜间经济，推进国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设。根据相关机构预测，2021年中国夜间经济发展规模将增至36万亿元。夜间经济和文旅市场在国家相关政策的引导下持续态势向好，融媒体时代，文旅行业户外广告营销亦离不开户外LED显示大屏的助力。打造“商显 灯光 文化 创意” 的文商体旅综合体，已成为各地发展夜间经济的有力手段，也让户外LED显示大屏如火如荼铺展开来，一时风头无两。

　　相关数据显示，今年前三季度，户外数字媒体出现大幅度增长趋势，其中户外电子屏媒体2021年前三季度刊例花费约为167.62亿元，同比增幅达到43%，全国户外广告投放品牌数量达到18333个，行业出现爆发性增长。电子屏受益于5G升级商用普及以及裸眼3D等技术成熟发展，品牌数量达到三年历史同期新高，达到4570个，同比增长1106个品牌，该媒体形式受更多广告主青睐投放，更多高端品牌将营销预算放在了户外LED大屏上。

　　“入乡随俗”正确理解夜游项目内涵

　　实际上，在LED显示应用行业已经有企业很早布局夜游经济，由于种种因素，市场表现并不如预期，而夜间文旅消费区、百城千屏计划、文旅规划等政策的出台必将极大提振LED显示屏企业布局夜游经济的信心。

　　然而，在LED显示应用行业内，很多人对夜游经济的理解还停留在表面，认识肤浅，认为只要让LED显示屏亮起来就是夜游经济。实际上，夜游经济与LED显示屏紧密关联，属于景观亮化的范畴，很多企业都进行过尝试，但更多都铩羽而归，只有利亚德、洲明、奥拓电子等少数几家屏企有所斩获。如2021年洲明为海南海花岛打造的18500平方米巨屏就是十分成功的夜游经济项目，海花岛LED巨屏流光溢彩、璀璨夺目，给每一位登岛游客带来极大的震撼。该项目并非仅仅展示点亮一个个LED显示屏，而是将海岛环境融为一体，共同组成了惊艳世界舞台的壮丽景观，带给人们强烈的视觉享受。

　　因此，在夜间经济、文旅产业蓬勃发展的当下，要想打造更多更优质的文旅夜游项目，必须学会因地制宜，从当地的地理环境、风俗习惯等出发，借助特色景点或风光，开展丰富多彩的夜游项目，助力夜游聚集区带给人们更美好的科技视觉体验。

　　此外，裸眼3D视效打通了LED显示屏与人交流沟通的屏障，起到很好的示范效应。通过人屏互动，让LED显示屏重新走入到消费者的视界，起到了引流的作用，更重要的是找到了户外LED显示屏正确发展的方向，这是户外LED显示大屏发展之福，也是夜游经济发展之幸。

　　抓住机遇，聚焦夜间经济的创意发展

　　户外大屏效果