2022读写台灯、教室照明市场规模及发展前景解析
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一、读写作业台灯性能要求及其应用情况 1、应用要求 根据国标GB/T 9473-2017标准，读写台灯是为阅读、书写或类似活动提供照明的台灯。按照度等级分类，读写台灯分为A级和AA级。
根据国标GB/T 9473-2017标准，读写台灯应具备以下要求： 防止视网膜蓝光危害。读写作业台灯的视网膜蓝光危害组别不能超过RG0。 足够和均匀的照度。A级的照度要求是，中央区域照度至少达到300lx，边缘达到150lx，AA级的照度要求是，中央区域照度至少达到500lx，边缘达到250lx。A级和AA级照度均匀度(最大值与最小值的比值)要求均不超过3。 避免眩光。当人处于坐姿的位置时，人眼观察到的所有发光部件的表面亮度不应高于2000 cd/m2。 色温不宜超过4000K。 避免闪烁。标准中未对评价方法进行说明，但引入了波动深度和闪烁频率的评价。当前国内外标准中提到的波动深度和闪烁相关内容包括：NEMA77-2017中对频闪可见度要求小于1.6，短期闪烁指数小于1。IEEE PAR1789 《LED照明闪烁的潜在健康影响》，波动深度(FPF)的定义：在一个波动周期内，光输出的最大值与最小值的差与光输出最大值及最小值的和之比。GB/T 31831-2015《LED室内照明应用技术》条款6.1.4，对于一般照明的LED光源和LED灯具，提出了光输出波形的波动深度规定。 控制灯具对人体的电磁辐射。灯具对人体影响和评价的关键要素包括3个方面：被评价产品的工作频率、人体可以接受电磁辐射的限值、照明设备对人体影响的测量和评价方法。本标准应用的GB/T 31275-2014《照明设备对人体电磁辐射的评价》适用于人体暴露于照明设备电磁辐射的评估。由于照明电器中使用电子控制装置高频工作产品的设计频率为大于等于20 kHz，灯具对人体的电磁辐射需要进行限制。 其他要求。功率因数;噪声。含控制装置时，其噪声不大于25dB(A);电源线不得小于1.8m。 2、应用情况 (1)消费群体 根据产品价格功能，我们将读写台灯分为高端护眼灯、入门级台灯、便携式或移动式充电台灯。高端“护眼”读写类台灯用户是青少年儿童，其消费者是小学至高中学生家长;入门级读写台灯便携或移动式充电台灯用户和消费者是高校在校学生，及成年消费者。 高端读写类台灯附加值最高，下面针对其进行进一步分析。高端读写类台灯主要用户是小学至高中的儿童及青少年，付费群体是以80后、90后为主力军的新一代家长。新一代家长们的消费理念和教育理念也带有明显的时代特征：他们习惯于网购、喜欢尝试新科技并愿意为之付出更高的价格、既看重品牌又强调物有所值;在孩子的教育方面，他们非常注重教育理论和知识的学习，不管是购买各类教育产品还是参加各类课程，他们都倾向于在可承担范围内选择最好的。
(2)消费者关注焦点 购买高端读写台灯的消费者最关注的是光品质、台灯本身的设计和操作便捷性。经过过去几年的宣传，消费者对读写类台灯特别是高端台灯的了解较为深入。超过90%的消费者对读写类台灯无蓝光、无频闪、无眩光了解最多，要求最高。其次是高显色指数，81.67%的消费者关注读写类台灯显色指数。对坐姿、学习时间提醒等附加功能消费者关注最少。
(3)价格区间 接近八成的消费者认为读写类台灯的合理价格区间应该在201-500元之间。其他价格区间接受度均较低：200元以下的低价位产品，累计只有7.0%消费者感兴趣，体现出消费者对产品品质的要求较高。500-1000元价位有14.7%的消费者表示可以接受，可见更高端产品或者附加功能更多的产品存在一定吸引力，但用户比重较小。
值得提出的是，我们本次调研的消费者集中在城镇居民特别是北京地区的消费群体，因此可能对于价格区间的预估偏高。结合淘宝/天猫的销售数据显示，2019-2020年，台灯类产品平均客单价在65-86元之间，由此可见在下沉市场，仍有较多消费者选择低价位产品。 接近八成的消费者表示有意愿在线上渠道购买读写类台灯产品。由于台灯产品无需安装调试，线上价格透明，一线城市消费者更倾向于线上购买台灯产品。 (4)关注品牌 传统照明品牌在高端读写类台灯中保持了较高的知名度。受访消费者最关注的品牌前两位为飞利浦、松下，均为传统国外照明龙头品牌，仍得到国内消费者的高度认可和信任。第三位小米近年来通过品牌形象塑造和小米生态圈的建设，获得了年轻一代消费者的关注。国内照明龙头企业欧普、雷士也在消费者心中树立了较好的品牌形象。 专注“护眼”功能性产品的孩视宝宣传力度较大，推动品牌认知度提升。明基通过树立“高端”品牌形象，在消费者中获取了一定知名度。爱德华医生通过挂名各大眼科医院博取消费者眼球。
二、读写台灯、教室照明市场规模有多大? (一)读写台灯市场规模及企业产品策略 随着居民护眼意识提升，通过使用护眼台灯来保护青少年视力成了越来越多家长的选择，随着护眼台灯市场认可度不断提高，护眼台灯在台灯市场的占比越来越高，目前护眼台灯已经成为台灯市场的重要组成部分。根据CSA Research统计，2020年市场规模达到38.32亿元，较去年同比增速达到36%。
市场需求广阔。随着居民护眼意识提升，读写台灯市场需求不断释放。经过多年发展与积累，我国读写台灯市场规模逐渐扩大。我国少儿人口数量稳步增长，在校学生数量持续上升。读写台灯作为必备的学习用品，庞大的学龄儿童、青少年及高校学生数量为读写台灯市场的发展提供了广阔的空间。特别是在严控青少年近视率的背景下，读写类护眼台灯市场迅速成长，十四五期间，读写台灯市场年复合增长率达到17%。在技术进步与市场认可的共同推动下，预计到2025年读写台灯市场规模将达到83.52亿元。 我国市场上的护眼台灯品牌多达百家，随着市场参与者不断增加，读写台灯市场竞争日益激烈。LED台灯企业策略各有侧重，以欧普、雷士、美的、昕诺飞为代表，企业业务更加多样化，业务涉足广泛，全面布局家居、商业、工业照明，以及线上线下渠道形成强大的协同优势。品质优先：欧普照明、雷士照明、美的照明、易来、明基等企业深耕智慧照明、坚持品质最求，以主流品牌姿态赢得消费者信任。经销商模式和电商模式紧密结合：LED台灯企业更加注重线上销售，与天猫、淘宝、京东、小米等线上平台结合愈加紧密。 |
